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재무관리의 의의와 자본조달 결정 재무관리는 기업의 구성요소 중에서 자금과 관련된 의사결정을 효율적으로 수행하고자 하는 활동이다. 즉 기업의 목표를 달성할 수 있도록 필요한 자금을 효율적으로 조달하고 조달된 자금을 효율적으로 운용하는 것과 관련된 의사결정을 한다. 일반적으로 기업의 투자의사 결정과 자본조달 의사결정은 매우 밀접한 관계를 가지고 있다. 왜냐하면 기업이 투자할 때 필요한 자금은 어떠한 방법으로 조달하는가에 따라 자본비용이 결정되고 이러한 자본비용이 투자안을 평가하는 기준이 되기 때문이다. 기업의 재무 담당자는 자본시장 즉 투자자로부터 자본을 조달하여 수익성 있는 자산에 투자하고 투자의 결과로 창출된 이익을 투자자에게 배당으로 지급하든지 재투자를 위하여 유보하는 활동을 반복하여 수행한다. 즉 기업의 재무 담당자는 자금 흐름과 .. 2022. 9. 28.
4P전략이란 기업이 목표시장에서 마케팅 활동하는데 쓰이는 도구를 마케팅 믹스라 한다. 마케팅 믹스는 기업이 외부 환경에 적응하거나 외부 환경을 자사에 유리하게 변화시키기 위해 활용할 수 있는 통제 가능한 전략적 도구들을 의미하며 4P믹스라고도 부른다. 이는 제품, 가격, 유통, 촉진으로 구성된다. 제품과 관련된 마케팅 관리자의 대표적인 전략은 제품 수명 주기 전략, 신제품 개발 전략, 제품 믹스 전략 등이 있다. 제품 수명 주기 전략은 특정 제품이 시장에 처음 출시되어 도입, 성장, 성숙, 쇠퇴의 과정을 거쳐 시장에서 철수되는 과정을 말한다. 이 같은 제품 수명 주기는 일반적으로 제품이 시장에 처음 출시되는 도입기, 매출액이 급격하여 증가하는 성장기, 제품이 어느 정도 소비자들에게 확산하여 성장률이 둔화하는 성숙기,.. 2022. 9. 26.
마케팅 관리의 목표와 과정 기업 간에 경쟁이 본격화되면서 마케팅의 개념은 단지 좋은 물건을 잘 만들어서 많이 팔고자 하는 단계에서 고객의 만족을 극대화하는 단계로 발전하고 있다. 즉 마케팅 의사 결정의 초점은 고객에 있으며 고객을 감동하게 하지 않고는 경쟁력 우위를 확보하기가 어려워진 시대가 된 것이다. 마케팅 활동은 기업 전략에서 출발한다. 즉 포트폴리오 전략이나 신사업 전략을 통하여 주요 사업 영역을 먼저 선택하고 그 특정 산업에서 마케팅 정보나 소비자 정보, 환경 정보 등을 수집한 후에 구체적인 마케팅 의사결정을 하게 되는 것이다. 마케팅 의사결정은 목표 시장 선점, 경쟁적 마케팅 전략, 4P 전략 등을 통하여하게 된다. 대량 생산 체계에 의한 규모의 경제와 계속되는 기술 혁신은 눈부신 생산 방식의 발전을 가져왔고 이러한 발.. 2022. 9. 26.
기업의 핵심 역량과 경쟁 우위 특정 기업이 특정 산업에서 다른 경쟁 기업에 비하여 특정 제품 생산할 때에 높은 효율성과 효과성을 유지할 수 있는, 상대적으로 낮은 원가나 높은 효율성과 효과성을 유지할 수 있는 내부 능력을 보유하고 있다면 이러한 경쟁 우위를 창출할 수 있는 능력을 핵심 역량이라고 한다. 핵심 역량은 대게 기술적 우위를 의미하기도 하지만 고객 서비스나 유통 경로의 관리 능력일 수도 있으며 정보 처리 능력이나 인적 자원 관리 능력일 수도 있다. 핵심 역량은 다른 기업에 의해 쉽게 모방되지 않는다. 그러므로 이러한 핵심 역량을 통하여 특정 기업의 경쟁력이 높아지며 고객에게 특별한 가치를 제공할 수 있게 된다. 예를 들어 캐논은 현미경을 제작하는 조그만 공장에서 출발하였으나 광학 기술, 정밀 제조 기술, 전자 기술 등을 개발.. 2022. 9. 24.
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