4P전략이란
기업이 목표시장에서 마케팅 활동하는데 쓰이는 도구를 마케팅 믹스라 한다. 마케팅 믹스는 기업이 외부 환경에 적응하거나 외부 환경을 자사에 유리하게 변화시키기 위해 활용할 수 있는 통제 가능한 전략적 도구들을 의미하며 4P믹스라고도 부른다. 이는 제품, 가격, 유통, 촉진으로 구성된다. 제품과 관련된 마케팅 관리자의 대표적인 전략은 제품 수명 주기 전략, 신제품 개발 전략, 제품 믹스 전략 등이 있다. 제품 수명 주기 전략은 특정 제품이 시장에 처음 출시되어 도입, 성장, 성숙, 쇠퇴의 과정을 거쳐 시장에서 철수되는 과정을 말한다. 이 같은 제품 수명 주기는 일반적으로 제품이 시장에 처음 출시되는 도입기, 매출액이 급격하여 증가하는 성장기, 제품이 어느 정도 소비자들에게 확산하여 성장률이 둔화하는 성숙기,..
2022. 9. 26.